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    2019青島國際版權交易會精彩回眸

    2019青島國際版權交易會精彩回眸

    版權新動能 創意新未來——2019青島國際版權交易會精彩回眸

    發布時間:2019-07-13發布者:百潤洪

      【最新資訊】編者按 7月5日—7日,2019青島國際版權交易會在青島國際博覽中心舉辦。在3天的時間里,既有眾多企業拿出“看家”產品進行集中展示,也有多個高端論壇匯集了專家學者及企業代表,對行業發展智慧發聲。如何更好地促進版權行業的健康發展、營造更好的產業發展環境,從而實現版權資源的有效轉化和利用,助力新舊動能轉換,助力版權相關企業轉型升級,這成為青島國際版權交易會舉辦的宗旨。

      世界各地300余家版權企業機構參展;展覽面積達到2萬平方米;版權方與被授權方充分溝通交流,成交額累計達100多億元……這是為期3天的2019青島國際版權交易會交出的精彩答卷。
      7月5日—7日,由國家版權局指導,山東省版權局、青島市人民政府主辦的2019青島國際版權交易會在山東青島舉辦。這是自2013年開始,青島依托國家版權示范城市和青島國際版權交易中心資源,第四次舉辦區域性國際化版權類展會,搭建版權交流交易平臺。
      與以往不同的是,本次青島國際版權交易會以“版權新動能,創意新未來”為主題,注重版權資源的有效轉化和利用,搭建版權展示、交易的國際化高端平臺。在短短3天時間里,2019青島國際版權交易會盡顯開放、現代、活力、時尚新風采。
      開放——參展企業的文創產品 彰顯國際范兒
      在青島國際博覽中心,本次版權交易會共分為中國風展區、動漫企業展區、傳統版權示范城市展區、IP賦能企業展區、電影影視展區、互動展區共六大展區。其中,有50多家國外企業參展。
      作為本屆版交會的核心環節之一,“青島國際IP授權展”是2019青島國際版權交易會的“網紅場所”,吸引了眾多觀眾的目光。展會上,不僅有大家熟悉的大嘴猴、辛普森一家、憤怒的小鳥等眾多卡通形象“引進來”,還有許多中國創意產品“走出去”。
      頂級網紅故宮帶來了火爆全球的文創產品。去年12月推出的新款文創用品——口紅,僅僅4天時間,10萬多支口紅就被搶購一空。展會現場,上線后一支難求、賣到斷貨的“網紅口紅”吸引了眾多參展者駐足停留。中國故宮博物院經營管理處處長楊曉波接受媒體采訪時表示,這是故宮博物院首次參加版交會,此次參展的19個系列的513種產品均以故宮博物院的文物為支撐,富含中國文化。
      在青島市勘察測繪研究院的展區,以地圖為元素的各式文創產品不僅展現出濃濃的國風國韻,也讓注入了文化魂魄的幾何圖形成為中國國際形象的生動展示。
      記者在現場了解到,“一帶一路”立體主義絲巾,以立體主義代表畫家畢加索的《和平鴿》為原型再次創作,展現“和平、發展、合作、共贏”的21世紀“一帶一路”;《蒙古山水地圖》采取中國古地圖傳統手卷式構圖,描繪了從明朝的邊關嘉峪關到天方(今沙特阿拉伯的麥加)的211個地點,涉及歐亞非三大洲的10多個國家和地區……聽到觀眾發出的贊嘆聲,青島市勘察測繪研究院地圖文化創意中心主任工程師劉祥明告訴記者,與大眾的不熟悉相比,青島市勘察測繪研究院設計制作的地圖文化產品其實在國際上早就占有一席之地。2013年在第26屆國際制圖大會上,該院的《剪紙地圖》獲得了“專家評審委員會其他地圖產品類一等獎”,這是國際制圖界的最高獎,也是中國首次斬獲該獎項。值得注意的是,該院在展位上還擺放了相關作品的登記證書,這表明他們的版權意識非常強。
      在青島出版集團的展位上,用4種語言出版的《中國——新長征》吸引了不少人的目光?!斑@是一種新的走出去模式?!鼻鄭u出版集團總編室主任張瀟介紹,由于中國的出版機構對海外市場了解不是很充分,青島出版集團作為項目的全資出資方,聘請熟悉中國的外國人寫中國的書。通過合作投資的方式,實現對海外市場的快速開拓。
      在青島出版集團展區,還有另外一本書格外奪人眼球——長70厘米、寬50厘米的《云岡石窟佛造像典藏卷》。作為《云岡石窟全集》的藝術精華本,“典藏卷”采用對開的巨幅開本,共400余頁,包含500余張精美圖片,印刷精美,制作精良。正因“典藏卷”造價高,在市場運作過程中,就借鑒了國際出版業發行藝術圖集的訂單銷售模式,以“私人定制”的方式出版,這既滿足了藝術愛好者和專業收藏人士的文化需要,也最大限度降低了資金的投入風險。
      澤靈美國總裁弗蘭克·安東內利在發言中提到,中國文化博大精深,原創知識產權作品在國際市場上越來越受歡迎。在本屆版交會上,弗蘭克·安東內利看到很多中國優質知識產權作品、知識產權企業,讓其對中國版權發展有了更深刻的認識。他相信,未來中國將有更多的原創知識產權作品走向世界。
      創新——新策展、交易展現大手筆
      在展館里參觀,很多觀眾會發現有一處展位非常與眾不同。這個被黑色外墻全部蒙起來的區域,被觀眾戲稱為“黑匣子”,除了門口處有兩只憨態可掬的“蜜罐熊”玩偶之外,從外面根本看不到黑色帷幕里面的內容。
      其實,這是由眾合擺渡廣告有限公司及旗下點匠文創帶來的最潮流的新媒體展?!拔覀兿胱尭嗳酥涝谇鄭u是有人專門做商業IP和業內領先的新媒體展的?!北姾蠑[渡廣告有限公司創始人楊立春表示,新媒體展是近年來國際上流行的策展方式,而眾合擺渡是國內最早學習這種策展方式的公司之一。
      在本次版交會上,很多展區的策展讓人眼前一亮。在青島出版集團展區,一個高大的印刷體“版”字昭示了此展區的“身份”。在展區墻外側,青島出版集團打造了可以打開的“書籍”,凹凸起伏的佛像、佛畫等圖片立體感十足,給參觀者不一樣的閱讀體驗。
      除了這些充滿現代元素的展區設計之外,版交會還積極促進版權方與被授權方的溝通交流。在7月5日開幕當天,便有8個項目進行現場簽約,項目金額逾百億元人民幣。
      其中,中信資本控股有限公司與紅紡文化現場簽約,共同設立國內第一只以IP為主要投資方向的產業基金,投資方向涉及IP產權的全流程企業,基金總規模達到百億元;紅紡文化還與山東文化產權交易所有限公司達成戰略合作,探索打造IP授權服務平臺,為版權方找到合適的具有潛力的企業,也為需要通過IP授權提高產品再生力與品牌創造力的企業提供版權信息;青島企業澤靈文化與天津微影友夢文化傳播有限公司簽約科幻電影《仰望星空》項目……
      除了展覽展示,版交會還同期舉辦藍谷IP國際高峰論壇,作為展覽活動的有益補充。中國動漫集團副總經理陳學會、作家出版社有限公司董事長路英勇、雪松文旅董事長段冬東、中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅、紅紡文化董事長鄭波等嘉賓圍繞“新動能:IP賦能新時代”“跨界:IP打通全行業”等多個議題,從學界、政界、投資界等多視角集思廣益,探討版權商業轉化的新路徑,以及山東產業轉型的解決方案。
      版交會舉辦期間舉行的商業推介會,更是吸引了北京中影營銷有限公司、紅紡文化有限公司、嶗山旅游集團、景芝酒業、一人一塊·玉、青島領客文化傳播有限公司、廣西新生代酒店管理集團有限公司、紅崖天書、墾荒人食品、青島市黃島區影視行業商會、碳六零文化傳媒有限公司、鏈灣版權服務中心、青島利和家生物科技有限公司、山東康橋律師事務所等版權機構、版權企業參與,讓企業進行展示和交流,構筑起IP跨界合作的橋梁和平臺。
      活力——網紅IP、直播上演“青春秀”
      “哇,肯德基老爺爺、必勝客比薩玩偶”“你好,能幫我跟童年的偶像‘奇奇’合個影嗎”……版交會現場,肯德基老爺爺、吉祥物“奇奇”、必勝客比薩玩偶的出現點燃了全場熱情,觀眾紛紛合影留念。
      由肯德基大IP“上校爺爺”、吉祥物“奇奇”、必勝客比薩玩偶、“騎手小哥”與小黃鴨、辛普森一家等國內外IP大咖上演的巡游大狂歡,更是吸引了大量觀眾圍觀,為版交會增添了無限歡樂。
      記者了解到,在版交會期間,每天都有網紅IP吉祥物巡游表演。他們在場館內外游走,隨時會停下來與觀眾合影。詼諧幽默的網紅IP玩偶,讓原本看似嚴肅的版交會活力四射。
      說到活力,當下最吸引年輕人的莫過于視頻直播平臺。2019青島國際版權交易會在直播平臺上也火了一把。在展館里參觀,經??梢砸姷绞殖指魇街辈ピO備的主播,他們在體驗展館里有意思的高科技展位的同時,也會把新奇的東西帶到直播平臺跟受眾分享。據了解,在本屆版交會上,一位主播就收獲了不錯的流量,開幕當天累計觀看量達34.7萬,同時觀看最高數達2.3萬。還有一位主播累計觀看量達344萬,并收獲了11.3萬點贊。
      在展會現場,中國電影股份有限公司展出了科幻大片《流浪地球》中的火石,“劉啟”的維修服、“劉培強”的太空服……電影中的“原汁”道具空降現場,讓很多年輕人興奮不已。
      此外,竹林石屋、荒島書店、平度草編等山東省內近50家企業均有精彩版權產品展示。青島即墨區作為此次版交會的主場,專門從事文創產品開發、要把即墨古城打造成知名IP的嶗山書院,個性化定制的工業互聯網網紅企業酷特智能等均透露出一股濃郁的青春氣息。
      時尚——老故事和新IP結合 “火花四濺”
      本次版交會除致力于搭建版權展示、交易的國際化高端平臺外,也注重版權資源的有效轉化和利用。展會的參展產品既有高端精品,也有與市民生活息息相關的日常用品。
      在陜西歷史博物館的展位上,一款樹脂仿玉璽的掛件引人注目。這款印面用小篆刻著“皇后之璽”的掛件其實是一個異形公交卡,可在西安、北京等國內200多個城市使用。公交卡印背雕有簡明活潑的螭虎鈕,精準復刻了陜西歷史博物館18件國寶文物之一、漢高祖皇后呂雉的玉璽。當象征皇權的古代玉璽與當下百姓使用的公交卡“合體”時,想不成為爆款都難。
      “受命于天,可坐地鐵”“奉天承運,閘機開門”“每過一次閘機都有君臨天下的錯覺”……眾多網友為這款公交卡點贊。該公交卡于2019年4月28日正式發售。截至5月底,“皇后之璽”在長安通官方微店的銷量已經突破2萬枚。
      在陜西歷史博物館的負責人看來,文創爆款的秘訣就在于能對自身資源進行深度解讀、將文化從歷史底蘊中衍生出來,讓產品更具實用性、更貼近人們的生活。
      故宮博物院推出的“網紅口紅”同樣如此。6款口紅,每一款都與一件故宮院藏文物同色,甚至每款的外觀靈感都源自一件宮妃衣裳或裝飾。故宮博物院經營管理處處長楊曉波介紹,故宮口紅提取了故宮院藏服飾的元素,在產品質量上,精心選擇生產企業,口紅玻尿酸的含量高于國外口紅,使口紅不粘牙,色澤鮮亮。
      像故宮博物院一樣,用古老的文物作為支撐,再加上當下時尚的元素,精美絕倫的文物藏品得以呈現,成為文化創意研發最寶貴的文化資源,老故事與新IP的結合成為現代文創產品研發的核心。
      而在青島出版集團展區,無人售書的“智慧書亭”同樣體現出了另一種時尚。觀眾只要用手機掃描二維碼進入小程序,即可根據提示選擇借書、支付押金或者買書、支付書費,完成操作,還書時也只需通過掃描二維碼進入小程序后選擇“還書”選項即可,使得借還書、買書這一程序簡單化。
      “在新時代,我們既要嚴格保護各類知識產權,更需要大力推進創新,并且使受知識產權保護的創新成果得到很好的推廣和運用?!比珖f文化文史和學習委員會副主任、中國版權協會理事長閻曉宏在交易會開幕式上說,轉變增長方式,提質增效,將更加依賴各類智慧成果的創造和運用,知識產權發揮的作用將更加凸顯。
      山東省委宣傳部主管日常工作的副部長、省文明辦主任王紅勇也表示,版權是人類智力的創新成果,以版權保護為基礎所形成的版權產業,是知識經濟的重要支柱和主體部分。大力加強版權保護,加快推動版權產業發展,對于促進經濟高質量發展、經濟結構持續優化發揮著越來越重要的作用。
      為期3天的版交會,創意云集、精彩不斷。在這個平臺上,青島版權企業擁抱世界,與全球頂級版權企業對話,為創意表達注入源源不斷的活水和靈感。以此次版交會為契機,一個打通全行業,聚焦IP全產業鏈,注重版權資源的有效轉化和利用,助力新舊動能轉換,助力企業轉型升級,服務實體經濟創新發展的版權交易平臺正在崛起??梢灶A見,未來將有更多體現本土元素、創意十足的版權企業在這片熱土上生長。

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